近日，全球最著名的會(huì)計(jì)事務(wù)所普華永道研究顯示，中國(guó)將在明年超過(guò)美國(guó)，成為全球第一大電影市場(chǎng)。其推測(cè)今年美國(guó)電影市場(chǎng)總票房121.1億美元，中國(guó)110.5億美元，也就是達(dá)到764億人民幣。
消息瞬間在媒體上傳播，而在網(wǎng)友與路人觀眾歡呼雀躍之時(shí)，真正的電影人，卻絲毫沒(méi)有開(kāi)心起來(lái)。
的確，截止6月8日，內(nèi)地票房一共報(bào)收285億人民幣，而截止去年同期，內(nèi)地票房已經(jīng)達(dá)到了291億。
連年度600億的目標(biāo)都不一定能達(dá)到，還想著全球第一？
而隨著端午假期的即將結(jié)束，每年6月底正式開(kāi)啟的暑期檔也將要正式到來(lái)。作為每年跨越時(shí)間最長(zhǎng)，重量級(jí)影片最多，誕生票房紀(jì)錄最多的檔期。每年暑期檔都會(huì)被觀眾給予厚望。但與以往不同的是，對(duì)于今年暑期檔，今年大家普遍對(duì)行情不再看好。紛紛調(diào)低對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，票房唱衰論一再盛行。
2019年暑期檔，真的不配擁有姓名嗎？
2019跌了半年，憑什么對(duì)暑期檔看好？
其實(shí)從上半年整體內(nèi)地影市的發(fā)展來(lái)看，這種擔(dān)憂是正常的。
從開(kāi)年開(kāi)始，今年的整體票房情況就并不樂(lè)觀。
2019年1月，新年第一個(gè)月的票房報(bào)收31億，同比下跌32.7%，創(chuàng)造了2016年9月以來(lái)單月票房的最大跌幅。
而萬(wàn)眾矚目的春節(jié)檔票房，分賬票房零增長(zhǎng)，觀影人次下降14.6%。
2019年Q1季度，中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房(含服務(wù)費(fèi))186.15億元，同比下跌8%；觀影人次達(dá)4.77億人次，同比下跌15%?？芍^給中國(guó)電影人再次敲響了警鐘。
迄今為止的2019年前五個(gè)月，三個(gè)月的單月大盤下跌都超過(guò)15%。
一同分析2019年目前重點(diǎn)影片的票房表現(xiàn)，可以說(shuō)，春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)片依舊占據(jù)了絕對(duì)大頭，國(guó)產(chǎn)片132億，春節(jié)檔影片就貢獻(xiàn)了103億，占比78%，可以說(shuō)，包括寒假檔、清明檔、五一檔在內(nèi)的其他四個(gè)月多上映的國(guó)產(chǎn)片，只貢獻(xiàn)了22% 的微弱票房。熱檔扎堆擠死，冷檔期空置的冷熱不均現(xiàn)象依舊是國(guó)產(chǎn)電影的桎梏。
而進(jìn)口片方面，雖然《復(fù)仇者聯(lián)盟4》狂收42億，創(chuàng)造了新的引進(jìn)片歷史，《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》也都創(chuàng)造了10億+的票房成績(jī)，但是整體表現(xiàn)依然不如人意，部分進(jìn)口片10億種子，也都在內(nèi)地表現(xiàn)一般。
而目前的端午節(jié)檔期，雖然票房表現(xiàn)較平常周末有小幅度的增加，但是無(wú)論是從影片質(zhì)量，還是宣發(fā)爭(zhēng)端來(lái)看，都絲毫無(wú)法給予業(yè)內(nèi)人以及媒體人任何信心“憑什么我們就要對(duì)即將到來(lái)的暑期檔抱有希望？”
一超多強(qiáng)的暑期檔格局，會(huì)變嗎？
雖然廣義上的內(nèi)地暑期檔包括6、7、8月三個(gè)月，但是根據(jù)定檔規(guī)律來(lái)說(shuō)，6月中上旬多是同步上映的進(jìn)口分賬，此外還會(huì)有端午檔，與傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)片扎堆的暑期保護(hù)月檔期分割較大。而6月最后一個(gè)周末開(kāi)始，才是真正意義上暑期檔戰(zhàn)役開(kāi)始的標(biāo)志。
2015年暑期檔，《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》的接連爆發(fā)，讓業(yè)內(nèi)人真正意識(shí)到了暑期檔的爆發(fā)能力。然而，缺乏重點(diǎn)項(xiàng)目支撐的2016年暑期檔的票房卻也出現(xiàn)了小幅下跌，這也是近年來(lái)暑期檔唯一一次的下跌。
2017年暑期，《戰(zhàn)狼2》56億票房也帶動(dòng)了整體大盤的上漲，最終暑期檔大幅上漲近30億票房。
而其實(shí)在去年6月初，唱衰暑期檔的聲音依然出現(xiàn)。不再擁有《戰(zhàn)狼2》這樣的超級(jí)爆款，暑期檔還會(huì)增長(zhǎng)嗎？現(xiàn)實(shí)打了他們的臉，《我不是藥神》和《西虹市首富》雙核驅(qū)動(dòng)，《一出好戲》《巨齒鯊》也都獲得了極佳的票房成績(jī)，最終2018年暑期檔再度獲得了小幅增長(zhǎng)。
但是2019年暑期檔，真的會(huì)好嗎？
不要問(wèn)，問(wèn)就是下跌。
拿著這張未來(lái)7、8月電影片單，拍sir詢問(wèn)了多位行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)研究者、行業(yè)媒體以及院線、影院工作人員。得到的大多都是這個(gè)答案。
“上周得虧《蜘蛛俠2》官宣定檔了，也讓我松了一口氣，否則今年六月又要下跌了。接下來(lái)就期待《獅子王》和《速度與激情》也能夠在暑期上映，這樣才不至于賠本。”一位影院經(jīng)理面對(duì)拍sir的詢問(wèn)，說(shuō)出了內(nèi)心話。
盡管如此，即便兩部好萊塢分賬大片獲得同步上映的機(jī)會(huì)，也最多只能補(bǔ)充30億左右的票房體量。雖然影院總是依賴進(jìn)口片拯救大盤令市場(chǎng)回暖，但是真正能夠在大檔期讓市場(chǎng)振奮的，還是國(guó)產(chǎn)片。
如今檔期票房，已經(jīng)不再依賴檔期本身的大盤增長(zhǎng)，重點(diǎn)是影片本身的體量和口碑。
而今年暑期檔，除了由管虎導(dǎo)演的《八佰》具有能夠賣到10億+票房的體量外，從表面上看，其余影片缺少撐起大盤的實(shí)力。這也與2016年暑期檔的情況較為相通。而內(nèi)地銀幕數(shù)比去年暑期檔增長(zhǎng)將近1萬(wàn)塊的內(nèi)地影市，如果真的面臨票房后退，又會(huì)餓死多少影城呢？
這也是暑期檔到來(lái)之前，所有人的擔(dān)心。
2019年暑期檔自救指南
1. 國(guó)產(chǎn)片黑馬驚喜不會(huì)斷
通過(guò)多年電影市場(chǎng)的觀察與分析，拍sir發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有哪一個(gè)檔期，在開(kāi)始前就已經(jīng)預(yù)測(cè)到了全部，哪怕是一個(gè)普通的周末。
因此，2019年暑期檔，肯定會(huì)有黑馬影片出現(xiàn)，最終逆襲殺出重圍。
對(duì)于每一個(gè)檔期，電影“白馬”和“黑馬”特征都會(huì)超出大多人的預(yù)期。在2017年暑期檔之前，業(yè)內(nèi)對(duì)于《戰(zhàn)狼2》的票房預(yù)期也僅有10-15億。而去年，《我不是藥神》《一出好戲》《快把我哥帶走》也都創(chuàng)造了超過(guò)預(yù)期2倍，甚至3-4倍的票房成績(jī)。
今年的黑馬影片，依舊會(huì)存在，《少年的你》《偉大的愿望》《銀河補(bǔ)習(xí)班》等中等成本影片，未來(lái)依舊會(huì)充滿較大的變數(shù)。而像《無(wú)名之輩》這樣原本預(yù)期可能只有幾千萬(wàn)的小成本影片，未來(lái)仍然具有突現(xiàn)驚喜的可能。
另外，《葉問(wèn)4》《美人魚2》等影片，也依舊有空降定檔的可能性。
2.電影局對(duì)進(jìn)口片的見(jiàn)縫插針
雖然因?yàn)橘Q(mào)易戰(zhàn)原因，傳出了美國(guó)影片要停止送審的消息，但是從目前電影局對(duì)于好萊塢進(jìn)口片的策略來(lái)看，這一政策還沒(méi)有影響到分賬片的定檔。北美好萊塢方面，在已經(jīng)定檔的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》以及《愛(ài)寵大機(jī)密2》之后，《獅子王》《速度與激情：特別行動(dòng)》以及昆汀《好萊塢往事》如果能夠準(zhǔn)同步上映，也能夠填補(bǔ)目前8月初以及8月中下旬較大的檔期空檔。
而其他進(jìn)口片方面，包括《寶萊塢機(jī)器人2.0》《命運(yùn)之夜2》《高達(dá)NT》等日本、印度批片也已經(jīng)定檔，呂克·貝松《安娜》，以及多部計(jì)劃內(nèi)的日本影片，都會(huì)給市場(chǎng)增添不小的活力。盡管如此，從目前的情況來(lái)看，批片仍舊只能當(dāng)作市場(chǎng)的調(diào)節(jié)與補(bǔ)充。上半年發(fā)生的多部批片扎堆上映導(dǎo)致大盤持續(xù)低靡的狀態(tài)，未來(lái)仍然將繼續(xù)存在。
3. 行業(yè)繼續(xù)自律，給予觀眾信心
市場(chǎng)亂了，觀眾也會(huì)失去信心。
其實(shí)從近幾年的市場(chǎng)觀察來(lái)看，電影的宣發(fā)出了問(wèn)題，也會(huì)在一定程度上影響影片的票房成績(jī)發(fā)揮。
這其中最重要的就是片方對(duì)于影片檔期的信心。今年去年暑期檔，就有《阿修羅》《墨多多》《爵跡2》《如影隨心》《新烏龍?jiān)骸返绕x擇撤檔，除了部分技術(shù)原因外，大多數(shù)影片還是對(duì)于本身影片的不信任。而最終改檔上映的結(jié)果，也大多不盡如人意。
而對(duì)于電影大盤有著考慮的電影局，也勢(shì)必會(huì)準(zhǔn)同步引進(jìn)一些電影，甚至突然空降進(jìn)口片。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)片方能否承受住壓力，打開(kāi)自己影片的類型優(yōu)勢(shì)，給予市場(chǎng)信心呢？
除此之外，在宣發(fā)過(guò)程中，也需要注意尺度與行業(yè)自律。像今年端午檔出現(xiàn)了宣發(fā)口碑爭(zhēng)端的問(wèn)題，如果不及時(shí)解決，未來(lái)爆發(fā)更大的矛盾，也只會(huì)引得觀眾的嘲諷與反噬。
其實(shí)今年暑期檔國(guó)產(chǎn)重量級(jí)影片的缺席，也反映出行業(yè)的風(fēng)向。去年的查稅風(fēng)波影響了不少電影公司與劇組的開(kāi)機(jī)情況，也導(dǎo)致了今年上半年國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)的整體弱勢(shì)。
因此，即便暑期檔最終真的小幅下跌，我們依然可以對(duì)2019年的內(nèi)地影市場(chǎng)依舊充滿信心。國(guó)慶檔的多部主旋律大制作的駐足虎視眈眈；而最新開(kāi)機(jī)拍攝，準(zhǔn)備定檔賀歲的包括《刺殺小說(shuō)家》《寵愛(ài)》《誤殺》在內(nèi)的多部?jī)?yōu)秀作品也具有較大的賣相。在單一的唱衰之外，多給予行業(yè)指導(dǎo)與信心，也許才是當(dāng)下最應(yīng)該做的。（摘自《中國(guó)電影票房吧》）
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2019暑期檔 或許沒(méi)有想象的那么糟
來(lái)源： 發(fā)布時(shí)間：2019年06月12日
