如今的觀影行為，是要付出財力、精力和時間的，觀眾的每次購票行為都會伴隨著其他的消費，因此看電影更多的是一種綜合的對比，單純幾塊錢的差距，顯然不足以令觀眾離場，反之，9.9元的爛片也不足以令觀眾進(jìn)場。
唯一能令觀眾離場的便是爛片不斷、透支觀眾的信心。而離開了票補這個保護(hù)傘之后，只能更加刺激創(chuàng)作端拿出更好的作品，同時，在這個內(nèi)容為王的時代，這個后票補時代，相反也能檢驗觀眾的真正成色。
接下來究竟
將有哪些變化？
由于最終的確切政策還未出臺，因此只能就目前得到的信息做一系列判斷。
票補在經(jīng)歷了近5年時間的發(fā)展之后，終于將要告別，在整個歷史大舞臺中，它確實有著推動市場發(fā)展，尤其是在引導(dǎo)增量市場、低頻觀影的群體中起到了巨大作用，因此并不能埋沒它的價值。
接下來勢必將有很多變化。
第一，失去票補后票價是否會提升？這里要分開講，首先是從全國影片的均價上，然后是觀眾實際消費的價格上。打個比方，比如之前19.9元一張的票，影院按30元來結(jié)算，剩下的10.1元由電商或片方來補。如今取消票補后，影院依然按30元來結(jié)算，但觀眾卻享受不到10.1元的票補優(yōu)惠。
最終影片統(tǒng)計的均價不會變化，但觀眾實際的消費的均價會略有提升，但從整個平均值來看的話，其實沒有太多的增長。觀眾完全不用恐慌票價從19.9元飆升到40元、50元，平均下來可能只有2、3元的的增幅。
況且此次只是針對的線上票補，并未對線下補貼有所禁止，因此影院方、片方肯定會想到對應(yīng)的辦法讓票價下來，但只是不能在線上達(dá)成而已。
第二，影片“貧富差距”在縮小。在之前，大片用票補+提前預(yù)售來鎖定場次占得先機，而小片無錢可砸只能被邊緣化。尤其是重要檔期中，票補鎖場堪稱無解。如今隨著票補的取消，這種“貧富差距”在縮小，市場環(huán)境相對更加的公允。
第三，品質(zhì)更加重要。在票補取消之后，爛片更加沒有生存的空間，以往靠砸首日票補換來的“虛假繁榮”如今都不復(fù)存在，想靠低價票忽悠首波觀眾都變得困難，而好電影的發(fā)光也會更快。在票價基本統(tǒng)一的前提下，觀眾明顯會對有品質(zhì)的影片更加青睞，這也是市場更加公允理性的表現(xiàn)。
第四，電商會被沖擊，但不會被腰斬，單純的拿掉票補并不會影響貓眼、淘票票的地位，畢竟培養(yǎng)多年的購票習(xí)慣已經(jīng)形成。正如淘票票總裁李捷所說：“短期對第三方平臺確實不利，但長遠(yuǎn)來看是好事”、“政策會讓行業(yè)回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺產(chǎn)品競爭?！?
如今的貓眼、淘票票早已不是單純的票務(wù)平臺，而是帶有大量用戶流量、觀眾評分的一個綜合性平臺，單純的拿掉票補，會在短期削弱它們的地位，但依然有著在線購票、評分參考等重要的項目，還會是未來主流的購票方式。
第五，傳統(tǒng)發(fā)行、影院戲份將增加。雖然票補取消不會改變互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的地位，但此消彼長之后，傳統(tǒng)發(fā)行勢必會有所提升。而影院自身的會員卡、APP、優(yōu)惠券將會有一定的回歸。
第六，片方的票補費用該砸下何處？尤其是春節(jié)檔、暑期檔等檔期中，在所謂的“5000萬票補入場券”離場的情況下，這個錢或許會有部分轉(zhuǎn)入跟影院合作。一旦片方將錢從線上轉(zhuǎn)到線下，無疑對影院有利好消息。
后票補時代
觀眾會不會離場？
通過以上的幾大變化，就能大體的分析出觀眾在失去票補后的狀態(tài)：市場整體趨于理性、觀眾實際的消費略有提升、觀眾消費電影會更加謹(jǐn)慎和理性、更加注重影片品質(zhì)。對于行業(yè)最大的擔(dān)心，即票補取消將帶走大量的市場份額、導(dǎo)致部分觀眾離場，我認(rèn)為并不會。
當(dāng)然，從短期來看，影響肯定會有，我認(rèn)為票補的取消會影響以下幾類群體。
首先是長期依賴于低價票的聰明觀眾。對于這類群體，在失去了票補之后，觀影門檻變高，觀影的頻次會有一定的下滑。
然后是部分三四線增量市場觀眾。這類群體的觀影基礎(chǔ)差、底子薄，看電影并不是剛需，也不是娛樂消費的唯一出口。在抽走票補后，看電影會變成可有可無的雞肋，觀影頻次會有一定的下降。
最后是即將發(fā)展為增量市場的觀眾。這個群體是龐大的，他們的觀影特點便是，只有遇到爆款，諸如《戰(zhàn)狼2》等才會進(jìn)場；或者在春節(jié)檔才會進(jìn)場。這類群體并不能稱之為主流受眾，看電影更多出于“看熱鬧”的階段，價格對他們的選擇有一定影響。
匯總起來便是底子薄的增量市場、低頻次觀影群體等，這個部分的占比并不會太大。任何提升門檻的事，都是一種不破不立，短期的損失換來長久的益處。部分增量觀眾的流失將導(dǎo)致整個大盤有一定下降，但幅度并不會大。因為對于絕大部分的主流票倉觀眾、存量市場、高頻次觀影者來說，價格并不是影響他們觀影的因素。
觀眾會不會離場最大的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)都是影片本身造成，如果僅因為這幾塊錢而導(dǎo)致流失，那么這些人也就無法稱之為觀眾。從9.9元升級到19.9元時，行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似的擔(dān)心，可觀眾已經(jīng)給予了反饋，市場份額也并未有下滑。
過去的幾年中，觀眾的成長是多個維度的，他們的見地、審美、對影片的判斷能力都在穩(wěn)步提升，他們在深入的理解，甚至分析影片的情況，從而判斷影片是否值得入手。而從市場結(jié)果上來看，“爛片見光死、好片有好報”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，甚至可以說觀眾被爛片逼迫的越來越聰明。
如今的觀影行為，是要付出財力、精力和時間的，觀眾的每次購票行為都會伴隨著其他的消費，因此看電影更多的是一種綜合的對比，單純幾塊錢的差距，顯然不足以令觀眾離場，反之，9.9元的爛片也不足以令觀眾進(jìn)場。
唯一能令觀眾離場的便是爛片不斷、透支觀眾的信心。而離開了票補這個保護(hù)傘之后，只能更加刺激創(chuàng)作端拿出更好的作品，同時，在這個內(nèi)容為王的時代，這個后票補時代，相反也能檢驗觀眾的真正成色。（南如珉）
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票補沒了，但我們相信觀眾不會離開電影院
來源： 發(fā)布時間：2018年09月20日
